Selfpublishing (Selbstverlag)
Ein Buch eigenständig ohne Verlag veröffentlichen und dabei die volle künstlerische und finanzielle Kontrolle behalten.
Zuletzt aktualisiertBeim Selfpublishing stellst du dein Buch ohne Verlag her, vertreibst und bewirbst es selbst. Alle Aufgaben, und alle Kosten, die sonst ein Verlag übernimmt, liegen dann bei dir: Lektorat, Covergestaltung, Buchsatz, ISBN, Einrichtung des Vertriebs und Marketing. Dafür behältst du die volle künstlerische Kontrolle und einen deutlich größeren Anteil an jedem Verkauf. Print-on-Demand und E-Book-Plattformen, allen voran Amazons Kindle Direct Publishing, haben das Selfpublishing vom belächelten letzten Ausweg zu einem anerkannten und manchmal sehr einträglichen Berufsweg gemacht.
Wirtschaftlich funktioniert Selfpublishing grundlegend anders als die Veröffentlichung im Verlag. Während man mit Verlagsvertrag vielleicht 10 bis 15 % des Ladenpreises als Tantiemen erhält, bekommt man im Selfpublishing bei Amazon 70 % für E-Books und nach Abzug der Druckkosten etwa 60 % für Print-on-Demand-Taschenbücher. Allerdings musst du vorab in professionelles Lektorat, Cover und Marketing investieren, was auf dem US-Markt pro Buch zwischen 2.000 und 10.000 US-Dollar oder mehr kosten kann. Autorinnen und Autoren wie Mark Dawson, Joanna Penn und Hugh Howey haben gezeigt, dass Selfpublishing sechs- und siebenstellige Jahreseinkommen bringen kann, doch diese Erfolgsgeschichten betreffen nur einen winzigen Bruchteil eines Prozents. Die Hälfte aller selbst verlegten Bücher verkauft weniger als 250 Exemplare.
Ob Selfpublishing oder Verlag, ist nicht nur eine Frage des Geldes, sondern auch des Temperaments, der Ziele und des Genres. Selfpublishing belohnt Schreibende, die unternehmerisch denken, viel schreiben und bereit sind, Marketing zu lernen. Am besten funktioniert es in Genres mit einer lesehungrigen, digital orientierten Leserschaft, vor allem Liebesroman, Thriller, Science-Fiction und Fantasy. Literarische Prosa, Memoirs und erzählendes Sachbuch profitieren eher vom Ansehen eines Verlags, vom Zugang zu Rezensionen und von der Präsenz in Buchhandlungen. Viele Autorinnen und Autoren arbeiten heute hybrid: Sie veröffentlichen manche Projekte selbst und andere im Verlag und behandeln jedes Buch als eigene Geschäftsentscheidung statt als Glaubensbekenntnis zu einem Modell.